「4A营销广告圈」13招教你如何创作平面广告创意?

 定制案例     |      2022-10-22 00:14
本文摘要:说实话,大部门广告人创作平面广告的时机比电视广告的时机要大得多,所以对于广告人来说,如何创作一个平面广告基本是一个入门的基本能力。但资深的广告人都市认同,平面广告比电视广告更难做得好。 因为,你只能在一格画面上把你要说的工具说出,但换上电视广告,却有720格画面之多(以30秒广告,每秒24格盘算)。所以,要做好广告必先从平面广告入手。

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说实话,大部门广告人创作平面广告的时机比电视广告的时机要大得多,所以对于广告人来说,如何创作一个平面广告基本是一个入门的基本能力。但资深的广告人都市认同,平面广告比电视广告更难做得好。

因为,你只能在一格画面上把你要说的工具说出,但换上电视广告,却有720格画面之多(以30秒广告,每秒24格盘算)。所以,要做好广告必先从平面广告入手。以下是从一些平面广告归纳出来的创作手法,并不代表创作之前就有了这种创作企图,而同一个广告又往往会使用多于一种的创作手法,所以这里所说的只是入门方法而已。

1.比喻(Analogy)比喻,是凭据类似的遐想,选取另外的事物来描绘本事物的特征。好比下面的广告,以四个吸盘来描绘Good Year车胎的贴地性能,就十分生动有趣。

一般来说,比喻是创作人最易想到的手法,不外能否一针见血就要视乎功力高下了。你可以做一些类似的训练,例如贴地性能 ,除了吸盘,另有甚么遐想呢?是浴缸内的防滑垫?是自动黏贴带?或是磁石?2.图象合成(Visual Pun)这其实是演变自比喻的一种手法。

下面是Volvo的广告,以宁静扣针去比喻汽车的宁静性。但接纳一般的比喻,你只须用一支扣针即可。创作人却把扣针屈曲成Volvo汽车的外型,令图画变得更吸引,意思更易明确。

使用比喻,你还得看看他卖的是甚么才气明确,但使用图像合成却可以不需要任何文字交待。这种广告手法比力常见,你打开任何一本广告年鉴,都可以发现许多类似的广告。3.比力(Comparison)比力是一种让人看获得产物优点的最显浅手法。

因为,你只要把两种产物并列摆放,高下立见。下面例子是金舫衣物柔顺剂的广告,你可以看到使用金舫与否的显着划分,一个是铁线球,一个是毛线球。

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智慧的你或许已经看出,比力其实也可以是比喻的一种。铁线球被比喻成没有使用金舫衣物柔顺剂的结果。

4.使用前,使用后(Before and After)你打开报章,常会看到减肥广告使用这种手法,把减肥前后的相片并列排挤,突生产品的功效。其实,这亦是一种比力方法,不外不是把使用差别产物的效果作出比力,而是使用某一种产物前后的比力。下面的例子也是一间减肥中心的广告 ,但使用的Before and After手法就高明得多。

左边的阔门是减肥中心的入口,右边的窄门是出口,夸张地把减肥的成效道出。5.问题与谜底(Problem and Solution)这是一个很是简朴直接的创作手法,把问题道出,然后以产物作为谜底。下面的例子,看到球场上许多男士举起了两手,右下角却放了一支体香膏。大热天时, 男士的体臭问题,遇上了Sanex体香膏,问题迎刃而解。

正如一些减肥广告,问题是折断了的椅子,谜底是减肥药;问题是超重的升降机,谜底是减肥中心等等。6.文字游戏(Play on Word)中文是方块图象文字,最适合使用文字游戏。下面的脱毛器广告是一个很乐成的例子。

在女字的腋下位置加上了体毛,把脱毛器的需要突出了。这个广告拿过不少国际大奖,连不懂中文的外国人也看得津津有味,实属佳作。中文字的一字多音,一音多字特性也造就了不少创意,例如以「周润发」及「毛顺均」去道出修护焗油的优点也是很好的点子。

7.文案主导(Copy Driven)有时广告制作成本奇低,基础无法使用硬照,智慧的创作人就想到以纯文字去吸引读者。正如报章的新闻或副刊,往往只是片言只语已能把读者留住。下面的广告吸引之处尽在文案。This year, you don't know them. Next year, they don't know you. (直译:今年你不认识他们,明年他们不认识你。

)简朴的几只文字,把新导演展的吸引之处道出。文案主导的广告,有时只有十数字,有时却像副刊般有数百字,不外,现代人的阅读气氛很低,那些长文案广告效果不会太好。8.图文化学作用(Copy and Visual Synergy)好的文案可以做出好广告,好的图画也可以。

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但有时文案普通得很,图画也很平常,却仍能做出好广告。这就是图画与文案所发生的化学作用。下面图中文案是In front of every great man there's a woman (直译:在每个乐成男士前都有个女士),图画为劳斯莱斯前的玉人铜像。

两者其实并无太吸引之处,但放在一起就发生化学作用,所谓一加一即是三,把劳斯莱斯的形象与乐成人士挂了勾。从前学写文案,常会希望不重复图画所说的,而去写此外工具,让读者看起来会有多重意思,更见创意的深度。9.媒体运用(Use of Media)有时要让广告在芸芸广告中突出就得花点心思。

下面的药用胶布广告选用了杂志的中间夸页,使用杂志的书钉配合手掌的血渍,把对胶布的需求增强了。不外, 随着媒体的开发,令广告创作可以突破报章、杂志 、电视、电台的框框,有更多想象力。10.专题(Topical)专题广告可以分作两类:一类是节令性的,一类是时事性的。

下面的广告是金霸王电芯的贺年稿,以比喻手法突出了产物的长寿特性。这类节令性广告常会于新年、圣诞、情人节、父亲节、母亲节等时候泛起,以刺激消费或增强产物形象。时事性广告则借助突发性的时事事件,到达相同的效果。例如:蒸馏水产物在Y2 K前提醒市民储蓄食水、股市狂泻后卖头痛药广告等等。

11.态度(Attitude)卖时装广告或潮水产物有时毋须甚么卖点,最重要的只是产物性格与态度。下面的Benetton广告就是一系列作品之一,透过斗胆的题材,突出了Benetton的世界大同看法。12.直译(Literal)有时生硬地把字面的意思直译出来也可以发生创意。

下面的例子,把Letterhead (信纸的信头)直接图象化了,成为有英文字母(Letter)的头(Head)。13.以产物为主角(Product as Hero)这是客户最喜欢的广告,看到偌大的产物,就什么问题也没有了。

有时创作人面临那些不停要加大产物,而掉臂创意的客户,就会使出这一招,通常都例不虚发, 一击即中。在外国,以产物为主角的乐成广告也不少,例如下面的渔夫之宝及Alsolut Vodka就是佼佼者。

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